L'idea batte la strategia.

(fonte immagine: www.arteglobale.it)

Su Nòva ( Sole 24 Ore) di giovedì scorso è stato pubblicato un articolo su un tema decisamente attuale: la forza delle idee.
Umair Haque, direttore dei Media lab di Havas, la sesta agenzia pubblicitaria al mondo, ha partecipato alla conferenza Next09 di Amburgo, dedicata all'economia della condivisione.
Avete letto bene. Economia della condivisione.
Si, grazie alla rete, si è sviluppato un mondo parallelo, che porta avanti concetti e principi molto distanti da quelli del mondo reale.
Condivisione.
Parteciapzione.
Socialità.
Dall'altra parte della barricata (ma c'è chi ormai ha fatto il "grande salto"), troviamo invece i vecchi e logori termini legati al capitalismo tradizionale.
Facendo un piccolo elenco eccoli:
-target
-coercizione
-dominio
-colpire
Haque dalla sua, invece, prospetta un capitalismo 2.0, capace di parlare la stessa lingua di quelli che ormai saranno i mercati di riferimento, quelli della condivisione, appunto.
Si parla di "smart growth", crescita intelligente.
5 le idee chiave:
-sostenibilità
-democrazia
-pace
-equilibrio
-significato
"...l'adozione di approcci sostenibili sarà un'ondata simile all'arrivo dell'informatica nei decenni precedenti..."
Dialogo. E forza delle idee.
Laddove prima c'era solo strategia, adesso ci devono essere idee.